红榜商评：可口可乐高调推出芬达“欢响甁”，满满的“营销噱头”

作者：红榜君

在消费升级驱动下，汽水行业也掀起了升级大潮。高品质、高颜值、轻口味汽水产品成为潮流之选，就连浙江太古可口可乐也在去年推出了高端经典醇果气泡水“欢响瓶”系列。不过，种种迹象表明，这个在包装上大做文章的新产品实则是“营销噱头”。

以“欢响瓶”系列中的芬达橙汁味醇果气泡水为例，浙江太古可口可乐在包装标语上首先就具有引导性。其产品包装上标注了“含橙汁”，这一点也是这款产品的主打特色。毕竟，对于很多消费者来说，橙汁在消费者认知中一直属于健康饮料。近年来，健康饮食、健康消费理念深入人心，浙江太古可口可乐也正是抓住了这股消费潮流，重点对“含橙汁”这一点进行营销。实际上，可口可乐橙汁口味醇果气泡水的实际橙汁含量并不高，根据其包装上的标注，橙汁含量不少于2.5%。参考市场上近两年一系列“虚假引导”宣传案例，可口可乐这种“打擦边球”的方式，放大“含橙汁”的特性诱导消费者，未来很有可能遭遇负面舆论压力甚至行业处罚。

其次，浙江太古可口可乐推出醇果气泡水“欢响瓶”系列，并将其定位高端汽水，就是为了进一步拓展市场和消费人群。然而这却不符合当下健康营养新消费趋势。因为“欢响瓶”的品类依然是碳酸饮料，其配料表中可以看见多种添加剂，包括甜味剂（果葡糖浆、蔗糖素、安赛蜜）、食用香精、人工色素（日落黄、柠檬黄）、防腐剂（山梨酸钾、苯甲酸钠）等，这就决定了“欢响瓶”系列无法被归类到健康饮品行列，自然无法受到更多中高端消费者的认可。

最后，对于消费者最为注重的产品品质，“欢响瓶”系列也没有推陈出新。总体来说，浙江太古可口可乐为了强化高端调性，只是在产品包装上做了升级，从普通的塑料瓶和易拉罐包装升级到玻璃瓶包装。在产品优化升级方面，它与普通可乐等碳酸饮料产品的区别，就是加了一个不少于2.5%的浓缩橙汁而已。市场上更为健康的果汁类产品本就很多，并没有在产品上有实质升级创新的“欢响瓶”自然难以实现更大的市场突破。