“黑五”这周袭来 欧美国家零售商提早拉响“早鸟”争霸战

　　欧美国家购物狂欢节“黑色星期五”以前仅有一天，但互联网营销的浪潮更改了这一点。

　　11月第四个星期四，也就是母亲节过后的周五被称作“黑色星期五”(11月26日)，2021年amazon等各种电子商务在“黑色星期五”来临以前一周，就逐渐发布销售折扣，吸引住“早鸟”消费者提交订单。

　　依据科学研究组织eMarketer预测分析，2021年美国“黑色星期五”和“网络星期一”的单天销售额都将超出100亿美金。

　　美国层面的汇报则预测分析，“黑色星期五”中美国消费者将耗费近 92 万欧(折合123亿美金)，这比2020年提升15%。

　　跨境电子商务敦煌网DHLink业务部责任人万松告知第一财经新闻记者，第四季度是国外零售的传统式高峰期，跨境电子商务创业商机不断涌现。

　　料日销售额破百亿美元

　　进到11月后，欧美国家假期聚堆，买东西传统节日也接踵而至。

　　近十余年来，“黑色星期五”以后的第一个周一——“网络星期一”(Cyber Monday)，因电商在线打折优惠幅度比较大，也随着变成关键的购物狂欢节，并产生一个从母亲节到“网络星期一”的“互联网五日市场销售季”(11月25~29日)。

　　依据Adobe Analytics 数据信息表明，2020年，“黑色星期五”曾创出纪录，消费者开支90亿美金，同比增加 21.6%；与此同时，2020 年“网络星期一”的销售额在108亿美金上下，同比增加 15%。

　　如前所述，依据科学研究组织eMarketer的预测分析，2021年“黑色星期五”和“网络星期一”每天的销售额都将超出100亿美金，剩下“互联网五日市场销售季”中的每一个买东西日销售额将超出 50 亿美金。

　　eMarketer预测分析，“黑色星期五”的线上销售额将提高15.8%，达104.2亿美金，“网络星期一”线上销售额将提高12.4%，达121.2亿美金。

　　eMarketer表述道，母亲节期内网络购物猛增身后的主要因素包含：最先，“黑色星期五”期内，店家逐渐开展初期线上营销活动；次之，门店在母亲节当天闭店。以沃尔玛超市、塔吉特、百思买和家得宝为代表的实体线零售商基本上广泛在假期期内歇息，消费者将选购个人行为转为网上。

　　但是eMarketer也预测分析，2021年“黑色星期五”当天，也将是门店盛会。在经历了一年焦虑不安的社交距离日常生活后，消费者将在黑色星期五以玩命的速率涌进店铺，修复肺炎疫情前买东西习惯性，造成强悍的人流量。

　　欧美国家店家补货状况怎样？万松对第一财经新闻记者表明，完善的(我国)商家早早已逐渐实际操作，提前送货，在10月以前都早已送货了。

　　“以美国为例子，按中美航线一个月的航次测算，从10月中下旬到11月中下旬，跨境电子商务的商家或是还有机会热销一把。”万松表明。

　　牛津研究院经济师亨特(Tim Hunter)在接纳第一财经记者采访的时候表明，全世界供应链管理终断将在该季度(2021年第四季度)做到巅峰，供应链管理终断难题如今已经减轻，全世界运输费在一个月内有一定的降低。

　　消费者争霸战

　　美国在十余年前从美国引进了“黑色星期五”这一传统节日。依据美国一份调查报告，美国消费者在2021年“黑色星期五”期内的开支将做到91.48万欧(折合123亿美金)，“黑色星期五”当天，预估消费者将用掉33.85万欧，等同于每分338万。这一数据比2020年“黑色星期五”当天的销售额27.82万欧提高了21.7%。

　　美国的供应商John Lewis、Asda和Currys均表明，虽然在购置库存量和招骋送货司机层面存有艰难，但她们2021年方案为“黑色星期五”做大量主题活动，且预估这种运动的销售额要超出圣诞周。

　　玩具连锁店 The Entertainer 的创办人兼老总伯格(Gary Grant)表明，食品类和然料花费增涨等日常生活成本增加，严厉打击了消费者自信心，消费者期盼在“黑色星期五”的营销活动中划算，“消费者要想黑色星期五特惠”。

　　伯格还说道，肺炎疫情早已“练习”了我们在网购的工作能力，但是这类发展趋势很有可能对店铺的售卖有危害。

　　线上零售貿易组织IMRG检测到，为了更好地角逐消费者，大中型电子商务都尝试在“黑色星期五”以前发布各种各样优惠促销。

　　例如，amazon在近两个星期前逐渐市场销售，Currys于11月5日为其VIP卡持有者发布了特惠。在 IMRG检测的317 家零售商中，约有四分之一在“黑色星期五”以前就发布了营销活动。

　　John Lewis的买卖产品总监威廉姆斯表明，预估2021年该百货商店的市场销售水准将修复到2019年时的水准。伴随着消费者为圣诞做准备，该百货商店销售额每星期都提高了40%。“大家预估大概70%归属于线上销售额，30%归属于店铺销售额。”他称。

（文章内容来源于：第一财经）